Covid-19 stellte die Unternehmen in aller Welt vor große, bislang größtenteils unbekannte Herausforderungen. Was lange Zeit funktionierte, war von einem Tag auf den anderen oftmals irrelevant. Entsprechend kämpfen viele Unternehmen um das Überleben. Andere jedoch traf die Pandemie weniger, sie konnten gar von ihr profitieren, da sich das (Kauf-) Verhalten der Menschen änderte.