Digitales Online Marketing zählt zu den erfolgreichsten Werbemethoden der heutigen Zeit. Werbung im Internet ist heute für jeden erfolgreichen Unternehmer ein Muss. Ganz gleich, ob großes Unternehmen oder aufstrebendes Start-up, das digitale Marketing gehört zu den wichtigsten Vertriebsstrategien für Unternehmen. Vor allem kleine Unternehmen können einen E-Commerce Shop mit geringen finanziellen Mitteln erfolgreich machen. Es ist nur eine Frage, wie der digitale Marketingmix angewendet wird. Welche zu den effektivsten digitalen Marketingtechniken gezählt werden können, wird im nächsten Unterkapitel erklärt. Ob und in welcher Form sie angewendet werden sollen wird ebenso diskutiert.

Klassische und neue digitale Marketinginstrumente

Immer noch sehr populär ist das E-Mail-Marketing. Es zählt zu den älteren digitalen Werbeformen, hat aber von seinem alten Glanz nichts verloren. Es gilt unter erfolgreichen Unternehmen immer noch als eines der stärksten Werbemittel im Internet. Durch das E-Mail-Marketing können ebenso kostengünstig sehr viele Interessenten angesprochen werden. Wenn nur wenige Prozent auf das E-Mail antworten, ist die Kampagne meist schon ein Erfolg. Vor allem wird das Medium des E-Mails als ein Kundenbindungswerkzeug eingesetzt. Viele Experten sehen es als eines der besten Medien für den Aufbau von Beziehungen zu Kunden. Zu einem der wichtigsten Tools wird wohl das SEO-Management gezählt.

Um langfristig eine hohe Sichtbarkeit in den Suchmaschinen zu bestimmten Keywords zu erreichen, sollte das Instrument der Suchmaschinenoptimierung eingesetzt werden. Durch eine Reihe von Maßnahmen wird das Ranking bei Suchanfragen erhöht. Eine regelmäßig durchgeführte SEO Analyse ist der Garant dafür, dass die SEO auch immer noch auf dem aktuellen Stand ist. Es müssen laufend die Prozesse optimiert werden und zum Beispiel der Text angepasst werden. Im Grunde geht es bei der SEO Analyse darum, Möglichkeiten zur Verbesserung des Rankings zu entdecken. Es handelt sich um einen laufenden Prozess und kein einmaliges Projekt. Leider wird der Begriff in der Praxis immer noch missverstanden und daher nicht das maximale Potenzial ausgeschöpft.

SEO-Strategien erfolgreich umsetzen

Erfolgreiches SEO-Management zeigt sich schon daran, dass eine Strategie zur Festlegung von Möglichkeiten zur Verbesserung der Platzierung in den Suchmaschinenergebnissen identifiziert werden. Es handelt sich jedoch nur um eine Momentaufnahme. Dieser Prozess ist laufend zu wiederholen, um wieder neue Möglichkeiten zur Verbesserung des Rankings zu identifizieren. Ein damit verbundenes Ziel ist nicht nur die Platzierung von Suchmaschinenergebnissen zu verbessern, sondern auch den tatsächlichen organischen Empfehlungsverkehr aus diesen Suchergebnissen zu steigern. Selbst erfolgreichen Unternehmern entgeht leider häufig, dass der organische Empfehlungsverkehr eigentlich zu einer der grundlegenden SEO-Metriken gehört. Es sollte immer ein Teil des gesamten Vermarktungsprogramms sein.

Die SEO Analyse ist ein sehr umfangreicher Prozess. Die Analyse erfolgt entweder punktuell oder wird über verschiedene Strecken angelegt. Mit der Platzierung von Keyword-Analysen lässt sich beispielsweise eine mögliche Verbesserung des Rankings erzielen. Als Schlussfolgerung kann etwa die Erklärung folgen, dass neue Inhalte erstellt werden müssen oder vielleicht eine Link-Optimierung erfolgen muss. Es kann auch die Erklärung folgen, dass nicht mehr passende Inhalte komplett herausgenommen werden sollten. Wichtig ist die Erkenntnis, dass es eine kontinuierliche Anstrengung ist. Der Grund liegt in der sich stetigen Veränderung der Suchergebnisse. Darauf kann nur infolge einer SEO Analyse geantwortet werden.

Zu den wichtigsten Tools einer SEO Analyse zählen etwa die Verwendung eines Keyword-Rank-Trackers oder eine Branchen- bzw. Wettbewerbsanalyse. Ohne der regelmäßigen Durchführung einer SEO Analyse wird das Unternehmen hinter der Konkurrenz im Ranking zurückbleiben. Es ist harte Arbeit, im Ranking vor der Konkurrenz zu liegen. Aus diesem Grund baut ein Unternehmen auch eine erfolgreiche organische Suchstruktur auf, um damit einen starken Vertriebs- und Marketingkanal zu ermöglich. Gerade im digitalen Zeitalter ist das essenziell, wo immer mehr Kunden online einkaufen gehen. Durch diese Methode kann sichergestellt werden, dass die die Marke zu bestimmten Keywords immer sichtbar bleibt.